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2017廣告行業開始回春:告別2014—2016

作者:restar 來源: 日期:2017/2/17 15:02:40 人氣:658 加入收藏 評論:0 標簽:

     在已過去的2014-2016,是世界廣告史上震動最大,最困難、最波折的一個時段。


三年前,北上廣突然刮起了廣告歷史上從未有的懷疑風:


互聯網大浪潮之下,廣告業還有沒有存在的價值?品牌會不會有用?


在舉國上下都是網絡泡沫、盲目沖動的大背景下,廣告的各種價值觀都被扭曲了。原來光鮮、令人自豪的廣告行業,經受了種種艱難的挑戰。


但是,三年河東,三年河西!


進入2017年,廣告行業已經悄然醞釀自己新的爆發力了!


1、2014年,行業大震蕩


源于互聯網給廣告業帶來極大的恐慌。一方面,來自業內先知先覺人士,他們一直在思考傳統廣告行業必須要改革,必須要直面時代的變化,尤其是移動互聯對廣告行業的沖擊將會極其深刻。另一方面,也有另外一種力量,某些自認為互聯網無所不能的人,基于不良目的刻意放大廣告業的缺點,全面、強勢唱衰。


以至于2014年8月31日某公眾號發表了嘩眾取寵的網文:《致那些行將倒閉的廣告公司》以博眼球。


2、2015年,全行業陣痛


很快,全國上下,無論是廣告公司、媒體還是廣告主,全面感受到廣告行業的冷颼颼;這也是行業負能量最多、最集中的時刻,導致很多廣告公司倒閉,影響了很多廣告主對廣告效果,甚至對品牌的信心,做出了很多違背品牌經濟的決策。尤其是平面媒體斷崖式的下滑,廣告人才流失的連鎖效應,更讓廣告業雪上加霜!


2015年11月19日某公眾號發表了《廣告公司還能活多久》網文,似乎為廣告業唱起了挽歌。


3、蛻變


窮則思變!


行業艱難的時候,也是洗牌的時候。除了逃離的,除了垂死掙扎的,還在舊的軌道上去做的以外,也有很多積極的力量,正在引領行業創新未來。


廣告行業變革力量主要有: 1,在廣告服務中大力注入互聯網新職能、新要素、新手段;2,更重視廣告營銷效果,以營銷重新定義廣告;3,強化內容創意整合,重視文創、IP;4,有些公司在特定領域進行聚焦垂直整合;5,個別實力強大的公司率先開放、打破框框,致力于平臺化發展。


同樣,這些變革也引發了大量關注,其具有代表意義的網文為2016年10月28日某公眾號發表的《廣告的‘新’與‘舊’》一文。


4、新生兒


在傳統廣告力量舊變新的同時,基于互聯網基因的一些新形態的廣告新勢力也出來了。如FM喜馬拉雅,今日頭條、Papi醬,力美,映客等。與此同時,一些新型的公關公司,互動體驗公司,數據營銷整合服務公司等,批量化出現。


2016年9月,國家專門出臺了互聯網廣告的專項管理法規,進一步打破了廣告與互聯網的邊界。


5、同業聯合


“去慣性,走新路”!當發現靠單一的力量很難發展時,行業的有識之士開始考慮抱團取暖。過去同業之間是競爭關系,開始變成相互開放、合作交流,一起做大蛋糕。


6、2016年,價值回歸


當下,社會各界對互聯網的沖動已經冷卻下來,更多呼吁實體的回歸。國務院2016年6月出臺了44號文件,國家開始重視品牌戰略!


除了實體、品牌回歸,創意價值也開始回歸!


廣告主經過迷茫與沉思,品牌行銷的價值評判也開始回歸!最典型的是,曾經的廣告主大王——寶潔公司,宣布改變近年側重互聯網廣告投放的模式,重新加大對傳統媒體的投入。


拐點已來!2016年12月26日公眾號“狐貍本是王”發表的《為什么廣告公司還特么不!倒!閉!》值得特別關注。


7、未來,融合是大勢


互聯網沒有,也無法摧毀廣告!


通過這3年的洗禮,廣告業鳳凰涅槃。廣告+互聯網的全新時代已經到來;廣告行業將會主動去駕馭和使用互聯網的各種有效的手段和工具,而不是被綁架。同時,學習互聯網精神,更重視同業之間的開放合作、不同專業的跨界;廣告主也會跳出本行業的框框,重視異業聯盟;品牌行銷也會突破地域的邊界;志同道合的同業力量有可能會凝聚成一個全新的合作平臺。


廣告大融合的時代來臨了!


廣告行業經歷了3年磨難,目前處在黎明前的黑暗;現在似乎是最冷的時候,但對于已經創新突圍的公司,山花爛漫的時刻已經到來!


2017,新廣告新生!



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